2026년 영화진흥위원회 온라인 홍보 용역

과 업 지 시 서

2025. 11.

영화진흥위원회 경영본부 홍보협력팀

과업 문의 : 홍보협력팀 최진용 ( 051-720-4848 / ccjy900@kofic.or.kr )

계약 문의 : 재무회계팀 백종혁 ( 051-720-4763 / becjh23@kofic.or.kr )

Ⅰ	제안 개요

1. 사업 개요

가. 용 역 명 : 2026년 영화진흥위원회 온라인 홍보 위탁 용역

나. 사업목적

1) 기관 및 기관 사업에 대한 대국민 인지도 제고

2) 기관의 주요 성과의 대내외 확산을 통한 위원회 위상 강화

다. 용역기간 : 2026년 1월 1일부터 2026년 12월 31일까지

라. 계약금액 : 금사천구백일십일만칠백삼십원정 (49,110,730원 / 부가가치세 포함)

마. 계약방법 : 제한경쟁입찰 / 총액계약

바. 낙찰자 결정방법 : 협상에 의한 계약

사. 공동수급 : 공동이행으로 입찰 가능 (상세내용 공고문 참고)

아. 입찰자격 : 나라장터에 [기타자유업종(9999)]으로 업종을 등록한 자
기타 입찰자격은 입찰공고서에 따름

2. 사업 내용

구분	내용
온라인 홍보	ㅇ 온라인 소셜미디어 채널 운영 활성화 - 이용자 분석 기반 채널별 맞춤형 콘텐츠 제작 및 확산 - 영상 기반 온라인 홍보 강화를 위한 기획, 제작 및 확산 ㅇ 콘텐츠 확산을 위한 홍보 플랫폼 협력 및 제휴 ㅇ 온라인 홍보 성과 정리 및 분석

3. 추진일정(안)

가. 2025. 10. 위탁공고

나. 2025. 10. ~ 11. 공고 마감 및 선정평가

다. 2025. 12. 기술협상 및 계약체결

라. 2026. 1. 선금 지급(60%)

마. 2026. 6. 용역수행 중간 점검 및 예산 집행 보고

바. 2026. 12. 계약종료 및 검수평가

사. 2026. 12. 31. 잔금 지급(40%)

※ 상기 일정은 내부 사정에 의해 변동될 수 있음

Ⅱ	제안 요청 내용

※ 사업의 전체적인 프로그램 구성 및 운영방안을 제시하되, 발주처와 협의하여 최종 결정되며 과업 범위 및 세부내용은 계약체결(협상) 시 일부 조정될 수 있음

1. 주요 과업내용 (상세내용은 과업지시서 참고)

가. 기본내용

1) 2026년 영화진흥위원회 온라인 홍보 위탁 용역을 추진하는데 있어 가장 적합한 최적의 방안을 제시해야 함

2) 제안서에는 사업계획과 제안요청 제반사항에 대해 제안사의 구현방안과 추진전략, 추진계획 등이 구체적이고 명확하게 제시되어야 함

3) 제안서에는 그 목적에 부합하는 전체적인 운영방안이 제시되어야 하며, 본 제안요청서에서 추구하는 목표를 달성하기 위해 추가해야 할 사항이 있을 경우 추진 방안과 제안사의 역할을 명확히 제시해야 함

4) 본 ‘제안요청서’ 등에서 제시하는 운영방안(과업지시 정량목표)을 최소한의 기본 지침으로 하되, 예산을 초과하지 않는 범위 내에서 최고의 기능과 효과를 발휘할 수 있도록 추가 제안을 할 수 있음

5) 제안사는 제안요청서를 충족하는 홍보 계획을 제시하며, 가능한 범위까지 제안하여 평가에 반영될 수 있도록 함

6) 제안서 및 증빙자료 등 소요되는 모든 비용은 제안사가 부담함

7) 과업 범위 내 세부내용은 협의를 통해 변경될 수 있으며, 최종 진행내용에 대해서는 발주처의 의견에 따라야 함

나. 사업관리

1) 본 제안요청서 및 제안사의 제안서에 누락된 사항이라 할지라도 2026년 영화진흥위원회 온라인 홍보 위탁 용역 구성상 당연히 포함되어야 할 사항은 발주처의 요청사항을 반영하여야 함

2) 제안사는 발주처의 제안요청 내용 외에 본 사업에 반드시 필요하다고 판단되는 사항을 추가로 제시해야 함

3) 제안서의 내용에 기술되지 않은 사항일지라도 향후 사업 추진 시 필요하다고 인정될 경우에는 수정될 수 있음

4) 본 사업의 수행 과정에서 모든 문서 및 결과물, 관련 자료는 발주처가 요구하는 수량을 제작하여 제출하고, 모든 산출물은 USB 등 전자기록으로 작성하여 제공함

5) 제출된 모든 서류는 반환하지 않는 것을 원칙으로 함

다. 사업관리제안서 및 제안품의 효력

1) 본 제안요청서 및 제안된 제안서와 제안품의 내용은 발주처가 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약체결 시 계약조건의 일부로 간주함

2) 발주처는 필요한 경우 입찰 참가자에게 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 갖음

3) 제안요청서, 제안서에 명시된 내용의 해석이 불분명하거나 다를 경우 상호 협의하여 결정하며, 협의가 성립되지 않을 경우에는 발주기관의 결정에 따름

4) 제안서에 명시된 내용과 협상 시 발주처의 요구에 의하여 수정·보완·변경된 제안내용은 계약서에 명시하지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가지며(평가를 위한 프레젠테이션, 제안 설명 및 답변자료 포함) 계약서에 명시된 경우는 계약서의 내용이 우선할 수 있음

5) 제안서 및 제안품 내용이 본 제안요청서 및 세부지침에 위배되거나 이 지침보다 미흡한 사항이 있을 경우 본 제안요청서 및 세부지침이 우선하는 것을 원칙으로 함

6) 사업 추진에 있어 계약서와 제안서, 제안품, 제안요청서에 포함되지 않은 일반사항은 발주처의 요구사항에 따름

라. 용역 범위

※ 전체적인 홍보전략 및 운영방안을 제시하되, 발주처와 협의하여 최종 결정함

※ 과업범위 세부내역은 최종 계약체결(협상) 시 아래 내용에서 조정될 수 있음

1) 전략 수립

가) 2026년 영화진흥위원회 홍보 전략 및 실행 계획 수립

- 영화진흥위원회 홍보 자원과 보유 채널 등을 분석하여, 20266년 사업 홍보 활성화와 기관 위상 제고를 위한 홍보 전략 구축

- 다양한 매체 분석을 통해 효과적인 홍보 전략 수립 및 단계적 실행방안 마련

- 기관 중점 사업 홍보의 일관성 부여를 위한 통합 디자인·콘셉트 등 도출, 적용

- 일방형 정보제공보다 흥미를 유발할 수 있는 콘텐츠 기획을 통해 국민 관심도 증대

2) 온라인 홍보

가) 세부 전략 수립

- 온라인 소셜미디어 채널별 차별화된 운영전략, 달성 목표(팔로워수 증가, 활발한 인터랙티브 등) 제안

- 이용자 분석 기반 채널별 맞춤형 콘텐츠 개편방안 제시

- 동영상 기반 온라인 홍보 강화를 위한 방안 제시

- 원활한 온라인 홍보 콘텐츠 제작, 활용, 관리를 위한 콘텐츠 수급 방안 제시

- 시의성/적시성 있는 온라인 채널 운영을 위한 전략 및 수행

- 전략적 온라인 홍보 기획을 위한 외부 네트워크 구축 지원

- 릴스, 쇼츠 등 1분 미만의 동영상 콘텐츠 지속/개발 방안 제시

나) 콘텐츠 제작

- 온라인 홍보 채널 목적과 특성에 맞는 콘텐츠 기획, 제작, 가공, 채널별 주 1건 이상 업로드

- 자체 기획 온라인 콘텐츠(행사취재, 기관 정기간행물/연구보고서 등 포함한 정책소개, 지원사업 일정 및 지원사업 대상작품 포함한 성과홍보 등) 제작

- 이미지 콘텐츠(카드뉴스, 인포그래픽 등) 디자인 작업

- 온라인 콘텐츠 제작을 위한 기관 주요 행사 사진 및 동영상 촬영 및 제작

- 기제작된 콘텐츠 채널별 업로드 수행

※ 콘텐츠 제작에 필요한 이미지 확보 및 사용권한(저작권) 확보 필수

(참고) 영화진흥위원회 보유 온라인 채널 현황
구분	소셜미디어 채널	내용
영화진흥위원회*	유튜브	홍보 콘텐츠 소셜미디어 업로드(게시글 작성 포함), 댓글관리, DM 질의 답변 등 일체
	인스타그램
	페이스북
	네이버 블로그
* 위원회 사업(한국영화아카데미(KAFA), 씬원(S#1), 인디그라운드, KoBiz, 한국영화성평등센터 든든, 웹매거진 한국영화 등) 전반 포괄하는 공식 온라인 채널

다) 콘텐츠 확산

- 기관 행사·성과홍보 연계 캠페인, 이벤트 등 월 1건 이상

※ 당첨자 선정, 이벤트 당첨 경품 지급, 사후 관리 등 포함/ 예산범위 내 협의

- 알고리즘 분석 등을 통해 콘텐츠 도달률을 극대화할 수 있는 전략을 수립·이행

라) 위기관리

- 온라인 채널 상시 모니터링과 실시간 댓글 및 DM 관리 등 위기 대응

3) 홍보성과 정리 및 분석

가) [연 1회] 홍보실적 통합보고서 제작

- 기관 온라인 홍보성과를 담은 연간 보고서 제작(연 1회/ ‘26년 말 제작)

나) [반기별 1회] ‘소셜미디어 이용 만족도 조사’ 실시

- 소셜미디어 채널별 이용자 만족도 조사 후 반기별 1회 결과 분석 보고서 작성

- 만족도 조사 결과 기반 채널별 소셜미디어 운영 개선안 도출 및 활용

다) [월 1회] 월간 홍보실적보고서 작성

- 월간 홍보실적보고서 월 1회 작성

라) [수시] 빅데이터 분석을 통한 기관 인식 현황 분석 및 개선안 도출

- 소셜미디어, 포털 등 온라인 빅데이터 분석을 통한 기관 인식 현황 분석

- 유사 채널 및 타 문화·예술 공공기관 소셜미디어 모니터링과 비교를 통한 향후 홍보 전략 수립을 위한 개선안 도출

4) 인력구성 및 운영

가) 전담인력 3인 내외로 구성

- 홍보 전략, 위기관리 등 과업 일체를 총괄 관리하는 PM 1인 필수 배치

- 기관 담당 실무 1인 필수 배치

※ 제안서에 인력운영 계획 및 분장, 이력사항을 상세히 제시해야 함

※ 홍보 콘텐츠를 상시 생산할 수 있는 인력(인터뷰, 기고문 작성, 이미지 및 영상 디자인, 온라인 홍보물 텍스트 작성 등) 보유 필수

- 인력 교체에 대해서는 반드시 기관과의 사전 협의 및 승인 필요

2. 결과보고 및 사업성과물 제출

가. 결과보고

1) 정기보고

가) 월별 홍보실적보고서 제출(매월 첫째 주) 및 운영회의

나) 용역 수행 및 예산 집행 점검을 위한 중간보고서 제출(26년 6월)

다) 연간 홍보실적보고서 제출(26년 12월)

2) 수시보고

가) 업무 진행 단계에 따른 이슈별 보고 수시 대응

나) 주요행사, 온라인 콘텐츠 확산에 따른 홍보성과 수시 보고

나. 성과물 제출(과업 종료 시)

1) 결과보고서

가) 용역 수행 결과보고서

나) 2026년 온라인홍보 실적보고서

다) 기타 용역 수행 시 제작한 각종 홍보성과보고서, 분석보고서 일체

라) 사업비 집행내역서(PDF 파일 제출)

2) 과업 시 제작한 모든 홍보물

가) 온라인 및 광고용 이미지, 영상물 등 일체(편집 가능한 버전의 파일로 전달)

다. 보안사항 및 기타

1) 용역사업자는 계약 체결 즉시 원활한 과업 추진에 차질이 없도록 위원회의 자료 요구 등에 성실하고 신속히 응해야 함

2) 본 제안요청서에 명기되지 않은 사항이라 할지라도 과업의 중요성을 감안, 필요하다고 위원회가 인정하는 사항은 상호 간 협의하여 수행함

3) 과업수행과 관련하여 발생한 제반 안전사고 및 행정ㆍ기술적 제반비용과 문제처리(저작권, 초상권 등)는 용역사업자의 책임으로 함

3) 『정부광고 시행에 관한 규정』 등 관련 법 규정을 준수해야 함

3. 과업수행 지침 및 유의사항

가. 사업 수행 요건

1) 본 사업은 영화진흥위원회의 제안요청서, 과업지시서 등을 기반으로 수행하여야 함

2) 용역사업자는 월별로 작업 진도 및 그밖에 필요한 사항을 주관기관에 보고해야함

3) 용역사업자는 사업 착수 시 사업수행계획서를, 사업 완료시 완료보고서를 주관기관에 제출해야 함

4) 사업자는 본 제안요청서에서 언급하지 않은 서비스 및 운용상의 도움이 되는 기능이 추가로 발생할 경우 이를 제시해야 하며, 이 경우 제시 근거와 타당성이 명확히 설명돼야 함

나. 산출물 관련 요건

1) 사업자는 사업수행에 따라 생산되는 관련 콘텐츠나 자료에 대해 영화진흥위원회의 승인 없이 타인에게 제공ㆍ대여 등을 할 수 없으며, 사업 완료 후 반납해야 함

2) 계약업체가 제공하는 자료 중 저작권 및 타인의 지적 재산권 등을 침해하여 분쟁이 발생한 경우 모든 책임은 계약업체가 부담

3) 계약업체의 사업운영능력이 현저히 미달하거나, 운영방향이 영화진흥위원회의 사업방향과 현저히 상이할 경우 위원회는 계약을 해지할 수 있음

4) 사업수행 과정상 발생하는 문제점 및 수정사항은 영화진흥위원회의 사전 협의와 사전 동의를 거쳐 보완해야 함

다. 인력 운용 조건

1) 제안서에 제시한 인력은 반드시 용역 수행에 참여하여야 하며, 용역에 참여하지 아니하는 경우 그 대상자에 대한 평가가 계약상대자 선정에 중요한 요소인 경우 계약 해제 또는 해지의 사유가 될 수 있음

2) 과업에 참여하는 인력이 과업의 원활한 수행에 부적합하다고 판단될 경우 위원회는 해당 인력의 교체 또는 증원을 요구할 수 있으며, 해당 업체는 이에 응해야 함

3) 용역수행 중 투입인력은 교체할 수 없는 것을 원칙으로 하되, 퇴직, 질병 등 부득이한 사유발생 시에는 위원회와 협의하여 동급 이상의 인력으로 교체

라. 기타 요건

1) 용역사업자는 본 사업 수행 중 취득한 지식에 대하여 과업 수행 중은 물론 사업이 완료된 후에도 비밀 보안을 준수하여야 함

2) 본 사업에 참여하는 모든 인원은 별도 양식에 의한 보안 각서를 반드시 제출하여야 함

3) 상기 제안요청서에 기술되지 않았어도 본 사업을 추진하는데 있어 필수적이라고 판단되는 사항은 제안범위에 포함하여 제안할 수 있음

4) 하도급의 경우 아래 사항을 충족하여야 함

가) 하도급계약은 다음 각 항에 의거하여 주관기관으로 부터 사전승인을 받은 후 하도급 계약을 취할 수 있음

나) 본 용역사업의 과업의 일부를 하도급하려는 경우 사업금액의 100분의 50을 초과할 수 없으며, 재 하도급은 원칙적으로 불허함

다) 계약금액의 10% 이상을 하도급 하고자 하는 경우에는 공동수급체로 참여시켜야 함

라) 주관기관의 승인 없이 하도급을 하거나 승인을 얻은 하도급 조건을 변경한 경우, 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」(대통령령 제26975호) 제76조에 의거하여 부정당업자로 입찰참가자격을 제한

마. 입찰 보증금 및 국고 귀속 : 입찰공고서에 따름

바. 특수조건

1) 업무수행 과정에서 투입 인력의 고의, 과실, 부주의 등으로 인하여 발생한 일체의 손해는 수행업체 책임 및 부담으로 함

2) 업무수행 과정에서 발생하는 투입 인력의 제반 안전사고 책임 및 행정적, 기술적 제 비용과 문제처리는 수행업체 부담으로 함

3) 투입 인력이 수행한 산출물 중 품질 및 하자보증이 필요하다고 판단되는 산출물에 대하여는 사업종료일로부터 12개월간 보증해야 함

4) 투입 인력의 업무수행 종료 시에는 제안요청서, 제안서, 계약서 등 업무범위에 포함된 사항에 대한 완료보고서를 수행업체 책임으로 제출해야 함

5) 투입 인력이 업무 수행과정에서 취득 또는 작성하는 성과품 및 산출물에 대한 소유권은 영화진흥위원회에 있으며 업무수행 종료 즉시 영화진흥위원회에 반환해야 하고 본 사업과 관련하여 취득한 모든 정보는 일체 유출 또는 누설하여서는 안 되며 영화진흥위원회가 요구하는 보안사항을 철저히 준수해야 함